Los precios pueden subirse unilateralmente, como hemos visto estos años: Recordemos que un café pasó de 20 duros a un euro casi a la vez que cambiamos de moneda, para (en el caso del café), alegría de tantos hosteleros que hoy se proclaman (con la boca pequeña) que con la peseta se vivía mejor.

Para que se suban unilateralmente y sean aceptados, es preciso que el consumidor pierda el horizonte del valor real de las cosas, lo que tampoco ha resultado muy difícil.

Lo que propone Juan Jesús me parece una buena opción que yo llevo ya utilizando desde hace un tiempo (no veais lo bien que le ha sentado a mi vecino el hostelero mi toma de conciencia, que hace meses que ni lo visito).

En cualquier caso, la tremenda subida de precios debida al “redondeo” (que menudo redondeo a veces), se ha debido en demasiados casos al excesivo afan de lucro de demasiados intermediarios. Y a la conformidad del consumidor, claro.

Siempre tengo las pesetas en mente, pero ayer comentaba mi hijo, el precio del cine, 7,50 € y el combo de palomitas y bebida 9 eurazos. Casi 2.500 pesetas dos horitas de ocio y luego nos dicen que no vamos al cine.

El factor psicológico de los precios es algo bien estudiado en Marketing. Y es innegable que el redondeo de los precios al euro ha supuesto, sobre todo al principio, una inflación desmesurada de los bienes y servicios de menor precio, donde menos se nota.

El consejo de Juan Jesús me parece por lo tanto muy acertado para las compras de objetos cotidianos. Pues si nos damos cuenta, en aquellos artículos de mayor valor ya lo hacemos. Si le preguntamos a alguien cuando le ha costado el coche nuevo te dirá que 2, 4 ó x Millones (de pesetas, claro). Y lo mismo ocurre con una vivienda.

En cualquier caso, me gustaría puntualizar que la super inflación generalizada de los precios ha tenido que ver más con la “orgía” de créditos baratos que con el cambio de moneda. De la misma forma que nuestra perdida de poder adquisitivo tiene sus raíces en la falta de productividad y competitividad de la economía española.

Y para terminar, un consejo adicional. A estas alturas, todo el mundo ha oído hablar de las estrategias que se siguen en las grandes superficies orientadas al aumento de nuestra cesta de la compra. La música, la temperatura, la distribución de los artículos,… todo está cuidadosamente pensado para que gastemos mucho más de lo que necesitamos. Pues bien, esto se combate de una forma muy eficaz con un invento bastante antiguo y sin embargo perfectamente útil en nuestros días… La Lista de la Compra. Otro consejo, para los que puedan, es hacer la compra de Martes a Jueves, pues los fines de semana la afluencia es mucho mayor y aprovechan para subir los precios.

Así pues, ya sabéis, no olvidéis calcular mentalmente en pesetas, y no salgáis sin vuestra lista de la compra.

Saludos cordiales.

Alfonso Diego.